Turisme Garrotxa ha presentado esta mañana, en el teatro Cal Tronc de Besalú, la nueva marca con la que se promocionará la Garrotxa, creada para adaptarse a los nuevos tiempos y necesidades del visitante actual, potenciando la identidad de la comarca de una manera más moderna, atractiva e inspiradora. La presentación ha corrido a cargo de la presidenta de Turisme Garrotxa y consejera comarcal de Turismo, Gemma Canalias, y de Turina Serra, gerente de Turisme Garrotxa.

La marca "OH! Garrotxa" nace después del proceso de la redacción de la nueva estrategia de marketing gracias al Plan de Sostenibilidad Turística en Destinos.

La imagen de marca de la asociación Turisme Garrotxa y la del destino turístico fue la misma desde 1996 hasta 2017, cuando se hizo una primera evolución para diferenciarlas. Sin embargo, desde 2017 hasta el día de hoy, ambas marcas han sido, a nivel gráfico, casi idénticas.

La asociación Turisme Garrotxa es la responsable de la promoción y gestión turística de la comarca. Nació en 1996 para promover, representar y coordinar un modelo de desarrollo turístico sostenible, arraigado en el territorio aplicando un modelo que combina el respeto por el medio ambiente con las necesidades y expectativas de empresas, entidades y municipios.

Con una colaboración público-privada consolidada, la entidad trabaja para desplegar en la Garrotxa las directrices de la Carta Europea de Turismo Sostenible para garantizar así un desarrollo turístico respetuoso con el medio, y con la población local.

La asociación trabaja para los ayuntamientos, los espacios naturales, las entidades, las empresas y los profesionales de la Garrotxa que están comprometidos con la sostenibilidad y el desarrollo de la comarca.

La Garrotxa ha crecido, ha evolucionado. Para adaptarse a los nuevos tiempos, en 2024 se ha iniciado un proceso de definición de una nueva estrategia de marketing gracias al Plan de Sostenibilidad Turística en Destinos. Entre diferentes líneas estratégicas derivadas del plan de marketing, se ha visto la necesidad de desvincular la marca de la entidad que promueve el destino creando una marca del destino.

La asociación Turisme Garrotxa y la Garrotxa como destino turístico compartieron los mismos logotipos desde 1996 hasta 2017, cuando se hizo un primer intento por diferenciarlos.

Se ha querido que la Garrotxa tenga una identidad propia, desvinculando el destino de la entidad que la gestiona, para darle autonomía. La nueva marca quiere poner de manifiesto que la Garrotxa es mucho más que un destino turístico y que se quiere abrir el destino a la población y empresas del territorio a través de una imagen fresca y atractiva para llegar a nuevos mercados.

A partir de ahora, la asociación Turisme Garrotxa continúa con su marca, y el destino adopta un nuevo nombre e imagen de marca a través de la cual se quiere posicionar como un destino auténtico, volcánico, sostenible y sorprendente. La nueva marca refleja una expresión de admiración, emoción, experiencia.

La nueva marca, más dinámica, próxima y alineada con los valores de sostenibilidad, autenticidad, volcánica y sorprendente, expresa sorpresa, admiración y descubrimiento de lo que queremos que sienta el visitante, y da continuidad al compromiso de Turisme Garrotxa con el turismo responsable y con la calidad de la oferta.

Este cambio implicará un proceso evolutivo, cuyo primer paso es la activación que se ha dado hoy de la nueva web ohgarrotxa.com en lengua catalana (las versiones en lengua castellana, inglesa y francesa se publicarán próximamente), en la aplicación de la nueva marca en las redes sociales de promoción del destino, y en la creación de merchandising. A continuación vendrá la renovación de todas las publicaciones tanto a nivel de imagen gráfica como de contenidos, tarea que se llevará a cabo a lo largo de este año 2025, al tiempo que se irá desplegando la nueva marca a otros soportes y vías de comunicación.

La nueva estrategia de comunicación «beneficiará a todo el tejido turístico, dándole más visibilidad y, en referencia a la nueva marca, ha manifestado que se espera que todas las empresas turísticas se la hagan suya.

La creación de esta marca es una acción incluida en los planes de sostenibilidad turística en destinos, que forma parte del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia subvencionado con fondos Next Generation.

La presentación se ha llevado a cabo justo después de que los socios la hayan aprobado en el marco de la reunión de la Asamblea anual de Turisme Garrotxa, durante la cual también se ha presentado la memoria anual 2024, el presupuesto y el plan de actuaciones de 2025 de la entidad.